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促销和补贴让拼多多增收易增利难:营收131.20亿元 净利亏损39.583亿元

时间:2019/3/14 16:26:44 来源:东方财富 责编:采编 阅读量:879

‍‍3月13日,拼多多(NASDAQ:PDD)发布了2018年第四季度财报,数据显示,拼多多2018年Q4营收56.539亿元,较2017年同期的11.794亿元同比增长379%。同时,APP在Q4的平均...

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   3月13日,拼多多(NASDAQ:PDD)发布了2018年第四季度财报,数据显示,拼多多2018年Q4营收56.539亿元,较2017年同期的11.794亿元同比增长379%。同时,APP在Q4的平均月活用户数达2.726亿,较2017年同期的1.41亿同比增长93%,较Q3新增4200万,环比大增18.2%。

  除Q4财报,拼多多也同步发布了2018年财报,数据显示,拼多多平台全年营收达131.20亿元,同比增长652%;销售费用为134.418亿元,较2017年同比增长900%;2018年GMV达4716亿元,较2017同期的1412亿元增长234%。

  在本次财报中最为引人关注的,莫过于拼多多在2018年的净利润。经济观察网记者看到,拼多多平台含IPO一次性计算员工股权激励所产生的经营亏损为107.997亿元,非美国通用会计准则下(NON-GAAP),平台经营亏损为39.583亿元。

  就上述拼多多的经营亏损数据,西南证券首席策略分析师张刚在接受经济观察网记者采访时指出,外界不少报道和解读不准确,这一数据指的是拼多多的全年净利润亏损。

  拼多多在其财报中指出,2018年Q4以促销补贴活动和品牌推广为主的销售费用为60.24亿元,较2017年同比增长699%。值得一提的是,在这一阶段,拼多多开展了包含“三周年庆”、“双十一”、“双十二”等连续大促。

  张刚分析指出,打折促销是拼多多抢占市场的重要方法,可以直接带来销售费用的高增长,可即使营收上去了,净利润则不尽然。 “打折促销,增收不增利。”

  在采访中,张刚也提及了拼多多日前针对苹果手机进行的折扣大促。经济观察网记者获悉,在全网低价的基础上,拼多多平台还将新款iPhone的价格下调300-500元。

  彼时就有业内人士相信,拼多多平台的售价探底可以带来口碑效应,这也有利于其平台产品销量在全网的领先。

  除却拼多多平台在促销让利方面持续加大力度外,其在电商扶贫助农方面的成绩也尤为显著,这在一定程度上考验着拼多多在精准补贴上的力度,“鼓励创业可以,但鼓励创新很难。”张刚感慨到。

  在张刚看来,“现阶段拼多多也只能这样做。”他指出,当年阿里巴巴旗下的淘宝也是在这一策略下,通过让利促销等打败了eBay,“先抢地盘,持续做大后再调整战略。”他认为如今拼多多正面临技术创新提升的关键阶段。

  实际上,拼多多也在尝试战略调整,例如加大技术投入,提高其广告技术(分布式AI)对产品和品质带来的高效供需匹配。

  在财报发布后的电话会议上,拼多多创始人、CEO黄峥指出,拼多多将成立技术顾问委员会,由现任YC中国创始人、拼多多独立董事、百度董事会副主席陆奇领导相关工作。

  “随着越来越多的用户加入该网络以及日均活跃度的提升,拼多多正持续优化AI引擎,以满足用户不断演化的深层次、多样性的需求。”黄峥强调,为强化拼多多的技术能力,未来还将与全球多家科研机构协作,共同推进分布式AI技术的发展。

(文章来源:经济观察网)

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