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以全新品牌设计为新起点 大众汽车正在转型为全新大众品牌

时间:2020/6/2 12:08:36 来源:腾讯汽车 责编:采编 阅读量:727

‍‍仅在中国,大众汽车就将更换超过2600家销售网点的13000个标识。全球将有超过10000家经销商迎来升级,这将成为史上最大规模的汽车品牌转型项目。... [详细]

[摘要]仅在中国,大众汽车就将更换超过2600家销售网点的13000个标识。全球将有超过10000家经销商迎来升级,这将成为史上最大规模的汽车品牌转型项目。

对任何品牌来说,logo都是其最直观的标识,对于彰显品牌理念、塑造品牌认知度有着十分重要的作用,汽车品牌自然也不例外。

去年9月的法兰克福车展上,大众汽车品牌发布了全新品牌标志,与此前使用的logo相比,设计方面扁平化的风格更为明显,更具有科技范。

新标识增加了一种新的蓝色基调,使更多的色彩变化成为可能。并能通过新的“律动框架”灵活使用。简化后的全新二维标识仅包含基本元素,更加现代化、清晰和简洁,将成为视觉符号和商标。

“就大众汽车而言,标识是产品和品牌之间的重要连接,所以需要根据产业发展和时代潮流不断做出新的调整。全新品牌设计顺应了新时代汽车消费者需求的变化和行业的数字化、年轻化趋势,有助于与年轻消费群体沟通,吸引新一代消费者。”日前,大众汽车品牌(中国)公关部相关负责人在接受财知道采访时如此表示。在其看来,不同品牌的换标都会从品牌调性出发,立足于自身需求和产品风格。所以,也不能简单概括为某一项或几项视觉元素的变化。

而基于全新的品牌设计,大众汽车通过新的内容调性和发布新的产品,正在彻底地转型。大众汽车品牌正在转型成为新大众,以电动出行为中心,采用全新的品牌设计,呈现出全新的品牌形象。大众汽车品牌希望在品牌层面聚焦并不断自我创新,从而保持强劲的态势。

标识焕新,需要一定时间。为此,大众汽车选择分阶段进行。初期,位于欧洲的大众汽车品牌门店和经销商率先开始更换标识,随后从2019年10月开始,中国的门店和经销商也开始推广新标识。

仅在中国,大众汽车就将更换超过2600家销售网点的13000个标识。全球将有超过10000家经销商迎来升级,这将成为史上最大规模的汽车品牌转型项目。

在大众汽车方面看来,品牌重塑也意味着巨大的机遇,能够让世界各地的用户感受到大众汽车强有力的新品牌“New Volkswagen”。“ New Volkswagen”代表大众汽车向新方向的转变,有助于诠释生机勃勃、明亮、多彩、目标明确的品牌新面貌。

伴随着去年发布全新品牌标识,大众汽车正在转型成为全新大众品牌。通过这一全新的品牌设计,大众汽车将带来全球统一的360度品牌体验。而全新品牌设计标志着大众汽车正在向可持续的移动出行继续迈进。

按照规划,至2050年,大众汽车计划实现产品和企业生态的全方位碳中和。电动出行作为一项前沿技术,大众汽车希望可以使其以适中的价格满足数百万人的需求。

除此之外,大众汽车也继续推进包括数字化体验、智能互联、自动驾驶辅助系统等领域的变革。

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